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新嘉年华取胜

时间:2020-01-16 来源网站:呼和浩特汽车网

新嘉年华取胜,还得看价格!

又是一款定位年轻白领的小车。笔者针对嘉年华的产品力进行简单的分析:该车的主要卖点显然在汽车的安全性,炫目外型和内饰、燃油的经济性以及整车的操控性上做足文章。我们再看它的竞争对手“表现”如何!首先是雅力士,产品的卖点依旧是它的安全性,得益于那台先进的可变气门的发动机,它的燃油经济性表现又非常优秀。当然,雅力士的空间、外观、操控也是可圈可点的。接下来是飞度,产品优势尽显中庸,安全、燃油经济、外观、操控都表现优秀。再有是品牌优势稍差的马2,基于“ZOOM ZOOM”理念设计出来的小车在操控方面、燃油消耗方面、空间和安全方面都有不错的表现。

一轮简单的分析下来,嘉年华与其它竞争的差异也不是十分明显,如果要说嘉年华的产品力在竞争对手中占据着绝对的优势,这显然又说不过去。再细想,在品牌口碑、服务优势方面,嘉年华又稍逊于对手本田。当然,嘉年华相对于其他对手还是体现出一定的优势,一个是新车优势,一个是与众不同的操控,一个是极端概念的外型。在嘉年华的身上,消费者又可以提前体验到极为时尚和前卫的设计理念,这对于时尚的年轻的白领来说又是另一翻感受。

话需如此,消费者的体验是感性的,购买是理性的。7.89万的最低价对消费者来说是不是具有竞争力?竞争对手诸如飞度、雅力士、马2的终端售价显然又给嘉年华一个实在的压力,雅力士听说还有2万的优惠。作为一款新进的时尚型轿车,笔者自觉嘉年华在这个细分市场上取得绝对优势十分困难,首先是本身市场容量有限,再者是竞争对手太强而自身优势也不是什么突出,最后还得说说福特的品牌始终还是带着浓浓的美国印象。而要在这个级别市场上取得突破,笔者认为还得在未来的3个月后把价格降一把。

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